欢迎收听【零一文化局】，这是一档由几个运营人组局的职场类播客节目。 我们的话题包括但不限于： -B端业务的思考、复盘与方法论沉淀； -对用户运营、内容创作、消费品品牌和互联网产品的观察与探讨 主播介绍： Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社恐，对下雨天和烂电影过敏 菜菜，B端IP私域运营，热衷于在网上观察人类吵架 阳阳，用户运营，拿奶茶专业户，7只猫的仆人，除了不想上班，啥都想 嘉铭，对内容、商业、零售私域、社区都略知一二的 ToB 吃瓜专家 暂时四人常驻，未来不定期邀约飞行嘉宾对谈，希望播客能留存我们思考的瞬间、碰撞出的灵感，或是给彼此带来启发。 如果你希望与我们进行更深度的链接和交流，或是有任何好的建议，欢迎通过这些渠道找到我们：公众号/知识星球【每日运营案例库】；微信：LYLB200
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🇨🇳
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October 20, 2023
<p><strong>【时间线】</strong></p><p>01：52 移动互联网是如何起家的？</p><p>03：31 当选择太多时，消费者会抛弃标品，转向更细分需求</p><p>04：20 大家开始创造需求和标签，来快速捕捉用户的注意力</p><p>05：00 功效护肤、成分党和测评博主</p><p>07：21 护肤领域的两大趋势：越来越全民化、越来越年轻化</p><p>08：59 品牌也在制造消费者，因为场景是无限的</p><p>09：34 回顾珀莱雅19年的泡泡面膜，这次爆品打造真的符合品牌战略吗？</p><p>11：32 泡泡面膜会是一次预先设计好的营销事件吗？不要太过高估品牌的决策视角</p><p>13：19 做爆一个单品or成分，然后围绕它做系列单品，是做产品和做内容都通用的方法论</p><p>15：34 为什么抗衰老成为护肤品牌必争之地？</p><p>16：26 当新锐品牌开始围绕爆款成分做单品——肌肤未来的横空出世</p><p>17：14 当信息获取渠道很窄时，品牌就能够影响或主导用户的需求和决策</p><p>19：21 即便视频号是蓝海平台，但竞争对手却不是蓝海，认知只能向上卷，不能往下跌</p><p>20：52 韩束看似没有出圈爆品，为何能占据抖音美妆榜TOP10？</p><p>22：05 老国货品牌的两大流派：韩束为首的下沉市场派，和珀莱雅和欧诗漫为首的转型重研发派</p><p>24：09 佰草集是如何从老国货里掉队的：定位摇摆、产研落后</p><p>26：36 品牌的货盘逻辑：入驻一个新平台（视频号），不代表能够立刻拿到所有货盘和资源</p><p>28：11 新平台不会有天然的红利等着你，好的转化数据一定离不开好的货盘安排</p><p>30：03 为什么今年品牌押注再次回到了线下？从用户体验和获得感聊起</p><p>33：15 美妆集合店：那些出生在线上新锐品牌，终于有机会在线下链接消费者</p><p>35：00 线上流量见顶后，还没布局完线下再次成为新的流量洼地</p><p>35：43 当线上信息和渠道过载后，线下反而成为消费者做出购买决策的临门一脚</p><p><strong>【主播介绍】</strong></p><p>Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社恐，对下雨天和烂电影过敏</p><p>菜菜，B端IP私域运营，热衷于在网上观察人类吵架</p><p>阳阳，用户运营，拿奶茶专业户，7只猫的仆人，除了不想上班，啥都想</p><p>嘉铭，对内容、商业、零售私域、社区都略知一二的 ToB 吃瓜专家</p><p><strong>【获取优质内容】</strong></p><p>添加微信【LYLB200】，获取我们以往所有峰会的回放链接及嘉宾PPT合集</p><p>欢迎关注我们的公众号【每日运营案例库】，每天分享1个优质案例拆解，涵盖私域全链路、视频号直播、游戏化、品牌全域营销等领域，带你掌握运营底层技能，一起探讨和洞察行业趋势。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FppFbTNCHRdjwRwKqHCaolpaIlJ8.jpg"/></figure><p><strong>【关于我们】</strong></p><p>欢迎收听【零一文化局】，这是一档由几个运营人组局的职场类播客节目。</p><p>我们的话题包括但不限于：</p><p>-B端业务的思考、复盘与方法论沉淀；</p><p>-对用户运营、内容创作、消费品品牌和互联网产品的观察与探讨</p><p>暂时三人常驻，未来不定期邀约飞行嘉宾对谈，希望播客能留存我们思考的瞬间、碰撞出的灵感，或是给彼此带来启发~</p><p>如果你希望与我们进行更深度的链接和交流，或是有任何好的建议，欢迎通过这些渠道找到我们：公众号/知识星球/视频号【每日运营案例库】；微信：LYLB200</p>
September 8, 2023
<p><strong>【时间线】</strong></p><p>01：00 为啥十年前的国货护肤都爱主打草本和自然？</p><p>01：56 消费者需求暴增，催化了产品的细分和垂直程度</p><p>02：33 皮肤只是身体状态的外显，而消费者总在追寻和求解的路上</p><p>04：20 护肤品似乎被当成了止痛药，来获取短暂的满足感</p><p>05：34 芳疗和定制护肤可能会成为一个新的细分赛道</p><p>07：12 消费者越来越缺乏耐心，脸上的每个部位都成了兵家必争之地</p><p>08：04 改变自己太难了，还不如改变消费单</p><p>09：41 假如用户需求是一条河流，单个产品无法逆流而上，只能顺应</p><p>10：21 当品牌入驻的平台太多，天猫需要解决品牌的哪些问题？</p><p>12：25 从服务商视角出发，品牌希望我们从更高维度提供战略规划，而不仅仅是运营代工</p><p>13：38 天猫崛起的几个历史背景</p><p>15：10 渠道从太难得到太触手可得，反而不再能真正影响什么了</p><p>16：28 既然干不掉竞争对手，布局全渠道到底还有什么意义？</p><p>17：20 怎么判断一个渠道是不是真的存在红利？</p><p>18：31 当话语权和决策权都在消费者手上时，我选择你和你来自哪个渠道没有关系</p><p>19：16 当渠道足够丰富的时候，饱和式攻击反而不那么有效</p><p>21：00 天猫沦为其他渠道的价格锚点，成了星巴克里的依云矿泉水？</p><p>23：28 当一个产品或平台出现太久，大家会习以为常，反而将它当作一种标品</p><p>25：00 更近的例子是拼多多百亿补贴，从质疑到真香，屠龙少年终成恶龙</p><p>26：27 淘宝推出“夜淘宝”——鄙视拼多多、理解拼多多、成为拼多多？</p><p>27：13 一部分品牌现在的确能在视频号上吃到渠道红利，但最终还是会演变成产品本身的战争</p><p><strong>【主播介绍】</strong></p><p>Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社恐，对下雨天和烂电影过敏</p><p>菜菜，B端IP私域运营，热衷于在网上观察人类吵架</p><p>阳阳，用户运营，拿奶茶专业户，7只猫的仆人，除了不想上班，啥都想</p><p>嘉铭，对内容、商业、零售私域、社区都略知一二的 ToB 吃瓜专家</p><p><strong>【获取优质内容】</strong></p><p>本期节目逐字稿：<a href="https://mp.weixin.qq.com/s/wGWPOYFhtGrpccMydF-R2A">聊聊消费者心理、渠道的全面战争以及天猫的成功与困境-美妆护肤 X 消费观察（中） (qq.com)</a></p><p>欢迎关注我们的公众号【每日运营案例库】，每天分享1个优质案例拆解，涵盖私域全链路、视频号直播、游戏化、品牌全域营销等领域，带你掌握运营底层技能，一起探讨和洞察行业趋势。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FppFbTNCHRdjwRwKqHCaolpaIlJ8.jpg"/></figure><p>【关于我们】</p><p>欢迎收听【零一文化局】，这是一档由几个运营人组局的职场类播客节目。</p><p>我们的话题包括但不限于：</p><p>-B端业务的思考、复盘与方法论沉淀；</p><p>-对用户运营、内容创作、消费品品牌和互联网产品的观察与探讨</p><p>暂时三人常驻，未来不定期邀约飞行嘉宾对谈，希望播客能留存我们思考的瞬间、碰撞出的灵感，或是给彼此带来启发~</p><p>如果你希望与我们进行更深度的链接和交流，或是有任何好的建议，欢迎通过这些渠道找到我们：公众号/知识星球/视频号【每日运营案例库】；微信：LYLB200</p>
August 25, 2023
<p><strong>【文字稿】</strong></p><p>本期节目的文字稿戳这里：<a href="https://mp.weixin.qq.com/s/FlLlN_afdJVC4M34IET-VQ">聊聊这十几年的渠道变迁与红利-美妆护肤 X 消费观察（上） (qq.com)</a></p><p><strong>【时间线】</strong></p><p>01：08 为什么我们对国货的感知偏差这么大？</p><p>05：27 男士护肤的选择极其匮乏</p><p>07：09 有限的传播端点和匮乏的信息渠道：线下广告、明星代言、电视广告</p><p>10：42 为什么日本香港至今还在沿用杂志种草，而大陆甚至很少看到报刊亭：传播端点和社交媒体的辐射范围</p><p>14：50 人找货时代，种草了却找不到购买途径是常事</p><p>17：44 海淘时期的小红书、淘宝C店和水客代购，解决的都是人找货的难题</p><p>22：01 在搜索流量占据主导地位的年代，没有人想到淘宝会超越搜索引擎，成为自闭环的流量池</p><p>24：55 消费者决策链路的变化，是跟着渠道效率走的</p><p>25：51 还有人记得在微信之前，还有个产品叫「飞信」吗？</p><p>27：23 从手机进化史看移动端大爆发，「人找货」时代终于进化到「货找人」</p><p><strong>【主播介绍】</strong></p><p>Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社恐，对下雨天和烂电影过敏</p><p>菜菜，B端IP私域运营，热衷于在网上观察人类吵架</p><p>阳阳，用户运营，拿奶茶专业户，7只猫的仆人，除了不想上班，啥都想</p><p>嘉铭，对内容、商业、零售私域、社区都略知一二的 ToB 吃瓜专家</p><p><strong>【获取优质内容】</strong></p><p>添加微信【LYLB200】，获取我们以往所有峰会的回放链接及嘉宾PPT合集</p><p>欢迎关注我们的公众号【每日运营案例库】，每天分享1个优质案例拆解，涵盖私域全链路、视频号直播、游戏化、品牌全域营销等领域，带你掌握运营底层技能，一起探讨和洞察行业趋势。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FppFbTNCHRdjwRwKqHCaolpaIlJ8.jpg"/></figure><p><strong>【关于我们】</strong></p><p>欢迎收听【零一文化局】，这是一档由几个运营人组局的职场类播客节目。</p><p>我们的话题包括但不限于：</p><p>-B端业务的思考、复盘与方法论沉淀；</p><p>-对用户运营、内容创作、消费品品牌和互联网产品的观察与探讨</p><p>暂时三人常驻，未来不定期邀约飞行嘉宾对谈，希望播客能留存我们思考的瞬间、碰撞出的灵感，或是给彼此带来启发~</p><p>如果你希望与我们进行更深度的链接和交流，或是有任何好的建议，欢迎通过这些渠道找到我们：公众号/知识星球/视频号【每日运营案例库】；微信：LYLB200</p>
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