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October 30, 2023

13.内容行业，如何经营品牌？

简介：这期播客怡叔要聊一个大品类的话题 —— 内容行业。 这可能是一个很特殊的分类法，之前应该没人这么聊过。缘起是，从去年起陆续跟许多家被我们定义为“内容品牌”的企业做咨询沟通，包括樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、得到，以及某家省级传媒集团。 按理说这几家其实有各自归属的行业对吧？比如知识服务、音频教育、演艺演出、流媒体。但横向链接起来，我反倒发现有一个更大的逻辑贯穿始终，就是内容逻辑。 那这些行业到底要如何经营内容品牌？就跟随我们本期的博客来一起浅聊一下内容行业～ 时间戳：00:01:41 内容产品与实体产品的主要区别是什么？00:03:31 内容行业的特点和影响00:10:09 为什么会觉得实体消费产品很容易形成品牌？00:14:10 内容品牌的成功关键在于向大众收费00:17:06 消费者到底在为谁而付费？00:19:13 内容品牌与消费品牌有那些差异？00:19:40 消费品和内容品的品牌战略有何不同？00:23:40 内容产品品牌的打造方法论00:30:40 内容公司打造品牌的意义是什么？00:39:00 内容公司的品类定位与创新机会有哪些？00:43:05 内容公司的品牌战略与管理 本文文稿：《系统2观察｜内容行业，如何经营品牌？》<a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">https://mp.weixin.qq.com/s/3NJwBrvIQkRwMJDamKjt2A</a> <img data-key="0" src="https://oi4f674pvc.feishu.cn/space/api/box/stream/download/asynccode/?code=MzdjMjM4NWRhNGQzZmFiMDM2ZTFhMTllNDkyYzhlYzRfemVqTFg1QnVWd1QwRmkwdTlWZEdIcGtDMmphZEwxNW9fVG9rZW46VWtJWmJRWThab3hEc2J4QWhiTmNLNG5IbjFiXzE2OTg2NTM4Mzg6MTY5ODY1NzQzOF9WNA">韩国的内容文化产业 <img data-key="1" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/672b-audiofreehighqps/A8/E6/GMCoOSMJFSrJAAb2fgJ13sTh.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/672b-audiofreehighqps/A8/E6/GMCoOSMJFSrJAAb2fgJ13sTh.png?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/672b-audiofreehighqps/A8/E6/GMCoOSMJFSrJAAb2fgJ13sTh.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="415.94827586206895" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/672b-audiofreehighqps/A8/E6/GMCoOSMJFSrJAAb2fgJ13sTh.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="77.64367816091955"> 邵氏的经典口号「邵氏出品，必属佳片。」 本期提及品牌：樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、、罗辑思维、得到、爱奇艺、优酷、腾讯、MasterClass大师课、HBO、Netflix、耐克、Lamer、Channel、塞尔达、使命召唤、《疯狂动物城》、Color Run、海飞丝、SK2、吉列、财新、中信出版社、UFC、邵氏 收听方式：你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。 本期配乐：Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro 找到我们：你可以公众号搜索「系统 2 品牌咨询」和「CK 商业逻辑研究」关注主播

June 14, 2023

12.解读苹果Think Different背后的战略操作

简介：1997年，42岁的乔布斯刚回到苹果，向内部分享即将面世的“Think Different” 的广告。关于这则广告的讨论实在太多，不再赘述。我们今天的主角，是这段15分钟乔布斯演讲：这应该是业内最顶级的品牌课。在短短15分钟的分享里，你不仅能看到他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘一番，你还能收获乔布斯在企业战略层面的操作思维。 在1997年，乔布斯那时42岁，刚回归苹果并推出了“Think Different”的广告，尽管关于这则广告的讨论已经很多，但今天我们将专注于他的15分钟演讲，这无疑是业界顶级的品牌营销课程。在这个短短的分享中，他不仅揭示了他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘，还能发现他在企业战略层面的操作思维。 现在让我们跟随乔布斯的讲述，以客观的视角去理解这样一个企业的品牌营销策略。我们将详细解析乔布斯这个非常精彩的营销瞬间，并讨论其中一些问题：比如乔布斯的哪些观察真正独到，他背后的原则是什么？他说的全部都是对的吗？我们应该认同哪些？他的观点适合哪种类型的企业？我们可以从这个品牌课里学到什么？ 时间戳：00:05:22 乔布斯演讲的前三分钟是整个大师课的精华00:09:00 乔布斯的企业战略决策：解决了苹果在产品、价格和渠道方面问题00:13:24 乔布斯为什么要做价值观营销00:20:37 消费者真的关心你是谁吗？00:25:04 乔布斯是怎么去讲苹果的核心价值观的？00:28:13 Think different 广告成功的核心原因是什么？00:32:14 我们到底应该在什么时候去做价值观营销？00:37:50 到底适合哪些阶段的品牌和企业？00:41:06 品牌焕新实际上是品牌战略的重新塑造 本期主播：李怡 | System2 策略机构负责人 本文文稿：伟大的背后：《乔布斯的营销大师课》https://mp.weixin.qq.com/s/vwGDcGaUMSu54_tn7wndXw 提及配图：<img data-key="0" src="https://oi4f674pvc.feishu.cn/space/api/box/stream/download/asynccode/?code=YTk1N2U1ZmFhNmYyN2IyNjEyNjExYWE1ODhkMGYwMWJfb2NFUXUwQUZVa2tnQUZEbTdoMGl4U2JJdkRYTzZnYmJfVG9rZW46U2gyVWJ6SzM5bzBTUEV4RkZTQWNsOHpobmxiXzE2ODY3Mjc1NjQ6MTY4NjczMTE2NF9WNA"> 提及品牌：Apple、Disney、Nike 收听方式：你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。 本期配乐：Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro 找到我们：你可以公众号搜索「系统 2 品牌咨询」和「CK 商业逻辑研究」关注主播

November 16, 2022

11. 疯狂星期四背后的品牌常识

每周都有件大事，你猜是啥事儿？ 没错，是疯狂星期四。其实今年以来，基本上每周都会收到各种“疯四”段子，我自己是笑疯了，肯德基也吃了2次。 不过，当我看了各种分析疯四的文章，还有点“不吐不快”，总觉得没说透，但是这事儿呢又不想特地写文章来分析。 所以前两天，我录了一期单口播客，希望用声音的形式，跟你分享。其实疯四火爆现象，可以拿来解释很多品牌营销现象，背后有些根本性的营销规律。疯四不可复制，但背后的规律可以复用。这些规律，会对很多品牌人做内容、做传播，影响消费者有帮助。 时间戳：00:00:37 为什么我会聊疯狂星期四00:02:09 疯四那些令人深刻的笑点00:05:47 疯四的起源推断00:06:57 从品牌传播、品牌转化、品牌建设三个角度理解00:14:11 规律1：口碑如何传播“社交货币”00:17:47 规律2：体验和记忆如何增强“多巴胺回路”00:24:05 规律3：购买行为如何触发“福格行为模型”00:31:02 规律4：习惯如何形成“多巴胺+福格”00:39:42 规律5：品牌联想创造“品牌资产观” 00:50:03 规律6：无尽的注意力“品牌大创意”01:01:15 规律7：制造品牌魅力“品牌人格” 01:09:46 回归生意本质，回归品牌常识  本期主播李怡 | System2 策略机构负责人 提及品牌KFC、麦当劳、蜜雪冰城、Vivo、天猫、京东、Keep、Nike 等品牌 收听方式你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。 有收获，别忘了回来v我50 配乐：Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro

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