「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。 透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。
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🇨🇳
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October 28, 2023
<p>10月，深秋的时节，也是一个非常适合亲近大自然的时节，凉爽、干燥、然后还有点儿小风，天天坐办公室的打工人们难免会有一点心痒痒，想出去玩儿，也是在这样一个时间点，我们又来聊一聊户外。</p><p>小红书最近发布的<a href="https://mp.weixin.qq.com/s/QGWmJugvlAw55VMKwDEQ_Q"><strong>《2023户外生活趋势报告》</strong></a>显示，2023年1月到10月，骑行相关的笔记发布数量增长近400%，整体的阅读量超过13亿。内容声量的热度之外，骑行相关类目线上销售的数据同样亮眼。根据CBNData于9月底发布的<a href="https://www.cbndata.com/report/3160/detail?isReading=report&page=1"><strong>《2023体育消费趋势报告》</strong></a>，近半年来，体育相关消费增速TOP15的类目中，有8个细分类目是与骑行直接相关，其中7个可以说是霸榜增速TOP7，就无论是声量还是销量，骑行在这一年是真的很火热。</p><p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly91cGxvYWRlci5zaGltby5pbS9mL0Y1SkIySllBRk1QN0pndUsucG5nIXRodW1ibmFpbD9hY2Nlc3NUb2tlbj1leUpoYkdjaU9pSklVekkxTmlJc0ltdHBaQ0k2SW1SbFptRjFiSFFpTENKMGVYQWlPaUpLVjFRaWZRLmV5SmxlSEFpT2pFMk9UZzBNVGMyTmpBc0ltWnBiR1ZIVlVsRUlqb2laRE53VVRNNU9HdDJkSFpyT1hSTFVDSXNJbWxoZENJNk1UWTVPRFF4TnpNMk1Dd2lhWE56SWpvaWRYQnNiMkZrWlhKZllXTmpaWE56WDNKbGMyOTFjbU5sSWl3aWRYTmxja2xrSWpvNE1URTJPRFkyZlEuZG85dzdXQ0lCUjJQMHYzQjFOU0tBYkY5NHQ2dG9Vcl9LOWl0eGFyRzREYw==.png!thumbnail"/></p><p>本期<strong>「大牌小局」</strong>，CBNData将和<strong>小红书</strong>以及骑行生活方式品牌<strong>RE而意</strong>一起，聊聊作为一项运动、作为一种生活方式、作为一门生意，骑行究竟有何魅力？</p><h2>| 本期嘉宾 |</h2><p>罗园 | 骑行生活方式品牌RE而意联合创始人/CEO</p><p>草莓 | 小红书户外骑行负责人</p><h2>| 主播 |</h2><p>书白</p><h2>| 时间轴 |</h2><p>02:18 声量与销量齐飞，骑行到底有多火？</p><p>04:00 从大时代到小生意，RE为什么选择了骑行？</p><p>06:52 见证骑行风起，小红书怎么看骑行？</p><p>12:04 骑行，最适合i人的运动方式</p><p>15:52 为何说「自行车文化」是一个“舶来品”？</p><p>18:21 骑行的第一代人群和第二代人群都是谁？</p><p>23:34 中国的骑行友好城市，在哪里？</p><p>36:03 自行车经济学：自行车基建投入将产生多高的回报率？</p><p>38:10 Trek、闪电年产能二三十亿，骑行赛道“天花板”很低？</p><p>44:09 小红书平台的骑行玩家生态如何？</p><p>51:57 一个合格的、优秀的生活方式品牌是什么样的？</p><p>57:35 从生活方式到严肃生意，要克服的最大障碍是？</p><p>后期制作 | 三木</p><p>BGM背景音乐 | Kicktracks - Travel & Chill</p><p>收听方式 | 小宇宙App/喜马拉雅/苹果播客/QQ音乐/虎嗅App</p><p>微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站</p><p>微信视频号 | 第一财经商业数据中心</p><p>官网 | <a href="https://www.cbndata.com/">www.cbndata.com</a></p><p>「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。</p><p>透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。</p><p>如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。</p><p>联系方式 | [email protected]</p>
April 20, 2023
<p>创新，是企业由生到死都需要直面的一个命题：再小的企业，只要把握住创新的时机，都有机会弯道超车切入市场；再大的企业，如果不能实现持续的、引领行业的创新，也可能在顷刻间崩塌。</p><p>在当下这个「百年未有之大变局」的不确定环境中，存量市场的竞争也愈发激烈，卷营销、卷产品、卷服务的同时，我们是否还有其他的破局方法？降本增效的压力下，消费企业为什么还要坚持做创新？又如何把创新的效益最大化？</p><p>本期<strong>「大牌小局」</strong>，CBNData和<strong>百威亚太</strong>与致力于社会创新与可持续发展的创变平台<strong>Impact Hub Shanghai</strong>，一起聊聊消费企业创新的新思路。</p><p> </p><h2><strong>| 本期嘉宾 |</strong></h2><p>Terry Yao | 百威亚太可持续发展采购总监</p><p>Carol Chou | Impact Hub Shanghai 管理合伙人</p><p> </p><h2><strong>| 主播 |</strong></h2><p>书白</p><p> </p><h2><strong>| 时间轴 |</strong></h2><p>05:50 百年未有之大变局，消费企业为什么要坚持创新？</p><p>15:35 商业视角下，好的创新有哪些标准？</p><p>22:05 离开经济性谈创新，都是空中楼阁</p><p>24:54 水面下的价值链创新，有何意义？</p><p>28:00 大企业在创新生态中能够扮演什么角色？</p><p>33:20 大小企业对接，现实中如何落地？</p><p>39:25 创新和可持续议题到底有什么关联？</p><p>41:25 开放式创新的最大风险&难点</p><p>45:31 What if 失败了？</p><p> </p><p>后期制作 | 三木</p><p>BGM背景音乐 | Take It Easy by Justhea</p><p> </p><p>收听方式 | 小宇宙App/喜马拉雅/苹果播客/QQ音乐/虎嗅App</p><p>微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站</p><p>微信视频号 | 第一财经商业数据中心</p><p>官网 | <a href="https://www.cbndata.com/">www.cbndata.com</a></p><p> </p><p>「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。</p><p>透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。</p><p>如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。</p><p>联系方式 | [email protected]</p>
March 17, 2023
<p>又到一年春暖花开，CBNData于2023年初发布<a href="https://www.cbndata.com/report/3100/detail?isReading=report&page=1&readway=stand">《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》</a>，并以此为契机邀请到夸迪、追觅科技以及阳狮集团的三位嘉宾做客直播间，一起聊了聊<strong>“消费复苏态势下，流量营销该谨慎or大胆？”</strong>这个话题。</p><p>本期「大牌小局」作为本场圆桌对谈的实录，是2023年的第一期，我们希望回答以下几个问题：市场真的回暖了吗？营销预算怎么设置？直播带货还能怎么玩？内容种草对于不同类型品牌来说具体应该怎么做？私域会成为今年的品牌布局重点吗？线下在营销语境下扮演着怎样的角色？</p><p> </p><h2><strong>| 本期嘉宾 |</strong></h2><p>枝繁繁 | 夸迪核心主理人</p><p>郭人杰 | 追觅科技中国区副总经理</p><p>杨 震 | 阳狮集团中国Digitas北京董事总经理</p><p> </p><h2><strong>| 主播 |</strong></h2><p>刘 广 | CBNData研究院院长</p><p> </p><h2><strong>| 时间轴 |</strong></h2><p>07:22 逆势增长背后，夸迪做对了什么？</p><p>11:26 流量、消费升级和可持续发展，追觅“爆发之年”的3点思考</p><p>15:27 时代变了：品牌预算正在从流量转向渠道建设和消费者运营</p><p>21:55 消费者三点变化：专业性↑、包容度↓、对刚需的理解↑</p><p>25:28 “卷王之王”的美妆赛道，已经不看成分了？</p><p>31:20 为什么说消费者“因理性而松弛”？</p><p>32:28 从CXM到CLV，私域的角色有哪些变化？</p><p>37:27 公域种草，钱怎么花？</p><p>51:35 品牌对于达播，现阶段持什么态度？</p><p>60:13 全域营销下的私域应该怎么做？</p><p>66:27 抖音、小红书的私域适合所有品牌去做吗？</p><p>72:00 宏观环境对消费有何影响？品牌持何态度？</p><p>82:36 给消费品牌的一点建议</p><p> </p><h2><strong>| 名词解释 |</strong></h2><p>CXM（Customer Experience Manangement）- 消费者体验管理</p><p>CLV（Customer Lifetime Value）- 消费者生命周期价值</p><p>Cross-sell - 交叉营销：企业向已经购买产品或服务的客户，销售其他类型产品或服务的过程，满足客户多样性需求。比如客户在买苹果的时候，销售向客户推荐香蕉。</p><p>Up-sell - 向上营销：企业向客户销售更高价值的产品或服务，满足客户更高层次的需求。比如客户想买一袋苹果，销售向客户推荐一箱苹果。</p><p>如果大家对于本期的话题很感兴趣想要了解更多，欢迎微信搜索“第一财经商业数据中心”，在对话框输入关键词“流量营销”，获取<a href="https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3Nzk0OTM2OA==&mid=2651052028&idx=1&sn=2663d05773561e1fcc0fa8e68e16db63&chksm=84bd472bb3cace3d18a4353758e732f38e74c03dba64add7e2b9beb11b858e4a5f270ff55fbc&token=1642147070&lang=zh_CN#rd"><strong>完整报告内容</strong></a>。<a href="https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3Nzk0OTM2OA==&mid=2651052108&idx=1&sn=4e38d7f47957a743cc7477c7df9f1430&chksm=84bd489bb3cac18dc45bc16f02e7f64654a0271145abe06032985186155575d85232662518c4&scene=178&cur_album_id=2628443376022945792#rd"><strong>追觅</strong></a>和<a href="https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3Nzk0OTM2OA==&mid=2651052002&idx=1&sn=03405c0a47c417a365e07625ba3c902c&chksm=84bd4735b3cace2388a20bb1ece127267d63757ef34f2b085e6d032f7471a0ea20952054a5ce&cur_album_id=2628443376022945792&scene=189#wechat_redirect"><strong>夸迪</strong></a>的案例拆解以及<a href="https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3Nzk0OTM2OA==&mid=2651051972&idx=1&sn=47ab8641fdea112864195b654a6815a6&chksm=84bd4713b3cace0509a44ef5c57ad1a127e13bad737fd1122fbef3ea25404494efb8b1b7971b&scene=178&cur_album_id=2628443376022945792#rd"><strong>阳狮集团的私域运营方法论</strong></a>解读稿件也可以在过往发布的文章中找到。</p><p> </p><p>后期制作 | 三木</p><p>BGM背景音乐 | Odyssey by WOMA Free Background Music</p><p> </p><p>收听方式 | 小宇宙App/喜马拉雅/苹果播客/QQ音乐/虎嗅App</p><p>微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站</p><p>微信视频号 | 第一财经商业数据中心</p><p>官网 | <a href="https://www.cbndata.com/">www.cbndata.com</a></p><p> </p><p>「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。</p><p>透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。</p><p>如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。</p><p>联系方式 | [email protected]</p>
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