by 声动活泼
新趋势为何兴起？ 新趋势如何发展？ 新趋势背后有什么种草新可能？ 「薯与趋势」是一档由小红书种草与声动活泼联合推出的播客节目，专注讨论站内的流行新趋势，以及趋势背后的用户心理变迁。 每期，我们都会邀请小红书博主、品牌方与小红书内部项目操盘者，围绕小红书上的全新趋势展开讨论，带你多视角剖析新趋势背后的商业机会。 关注节目，了解「产品种草」成功的幕后故事。
Language
🇨🇳
Publishing Since
7/20/2023
Email Addresses
1 available
Phone Numbers
0 available
December 13, 2024
刀姐doris and Saint Xiang from Little Red Book Marketing Lab join Arf CEO Xiao Yi and Meng Hao Hao from Yang Zhi Dao to discuss how top brands achieved profitable growth in 2024 by leveraging content and audience insights.
February 27, 2024
<p>10年前，小红书还是一个初出茅庐的新兴公司，在商业化方面追着客户灵感跑；而今天，已然成为了坐拥庞大活跃用户量、不断向全民 app 迈进的跨品类平台。这样成功的商业蜕变，原因何在？</p><p>精准匹配一直以来都是互联网领域渴望实现的目标。小红书的经验告诉我们，比起直观的数据分析，精准的意义更在于对于细分人群们差异化需求的深刻洞察。首先，我们需要理解更多的人，才能开拓出更多的市场，挖掘更多的机会。</p><p>本期节目邀请到了分别来自小红书内部负责人与外部品牌方，从各自不同的视角，呈现小红书独特而又极其漂亮的商业化发展之路。为什么小红书上爆款频频？相比其他平台，它不可取代的优势何在？它能兼顾多方的共赢方案是何以成为现实的？让我们一起开启这个关于小红书商业化的故事。</p><p><strong>本期人物</strong></p><p>杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编</p><p>圣香，小红书营销实验室负责人</p><p>杨君伟，科沃斯内容营销负责人</p><p><strong>主要话题</strong></p><p>03:26 从被客户牵着走到反向牵引客户，小红书商业化的发展历程</p><p>14:05 遇事不决小红书：小红书的搜索红利从何而来？</p><p>26:02 真实而鲜活的用户反馈：获知真实评价对品牌很重要</p><p>29:36 真的可以「既要、又要、还要」？：如何实现用户-客户-平台的三方共赢</p><p>37:13 人设万千：「精准」的意义在于抓住细分人群真实的差异化需求</p><p>41:07 商业化和社区生态不一定打架？小红书为何频频出爆款？</p><p>58:06 N个新圈子，不亚于一个大圈子：精准匹配的用户触达量不一定小</p><p>01:03:50 如何成为下一个黑马：关于在小红书投放的三个建议</p><p><strong>延伸阅读</strong></p><p><a href="https://www.woshipm.com/marketing/5576343.html">小红书00后疯狂种草，五菱老品牌究竟做对了什么？</a></p><p><a href="http://www.199it.com/archives/1522713.html">小红书：「KFS内容营销组合策略」解读报告</a></p><p><a href="https://36kr.com/p/2559973658647684">小红书发力搜索，品牌有什么利可图？</a></p><p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/QQaJXbGQUmxNlGfdoDQHwQ">睿丛咨询携手小红书发布《小红书CNY行业趋势报告》</a></p><p><a href="https://36kr.com/p/2328097422467972">小红书二次发育，品牌「掘金」范式更新</a></p><p><a href="https://www.geekpark.net/news/329513">小红书 WILL 商业大会，理解对人是打透小红书种草关键</a></p><p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/hggD82GfhzjGj4lIGF38Yg">科特勒携手小红书联合发布种草方法论：《营销的第三种范式》</a></p><p><strong>幕后制作</strong></p><p>监制：圣香、伽马、婴宁、乐夏、Jolin、可特</p><p>后期：可特</p><p>内容 & 运营：Kiki、瑞涵、迪卡</p><p><strong>关注我们</strong></p><p>官网：<a href="https://e.xiaohongshu.com/home">小红书商业化</a></p><p>小红书号：<a href="https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053">商业广告薯</a></p><p>公众号：小红书商业动态</p><p><strong>关于节目</strong></p><p>新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。</p><p>节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。</p>
September 15, 2023
<p>「世界破破烂烂，小狗缝缝补补。」<br>越来越多年轻人把宠物看作家庭成员，选择执子之爪铲屎到老，宠物也带给我们无可替代的陪伴。</p><p>宠物和主人的互相治愈不止于此。或许你在小红书上看到过 @王多多 的视频，这只 7 斤重的小泰迪，七年来陪伴主人成长的点点滴滴都被记录在小红书上，不仅萌化了一众用户的心，也减轻了很多养宠新手的焦虑，甚至扭转了大众对泰迪的印象。</p><p><img src="https://files.fireside.fm/file/fireside-uploads/images/5/5807dce7-57b3-43c9-b732-e78e579a5e14/an-xBsAt.png" alt="「顶流」 王多多"><br>「顶流」 王多多 | 图源：小红书宠物博主 @王多多 （是的，多爸给的！）</p><p>但养宠路上也不只有轻松和欢乐。越来越多铲屎官开始注重科学喂养，阿尔兹海默症、抑郁症等之前常被忽略的宠物病症也更多被注意到。从宠物驱虫，到科学饮食、谨慎换粮，想要照顾好宠物，铲屎官要关注宠物的衣、食、住等方方面面。随之而来的，也是宠物消费赛道的迅速发展以及产品的精细化和科学化。</p><p>从养宠人群到养宠新手，再到泛宠人群，品牌要如何准确捕捉用户情绪，锚定用户需求，进而探索宠物经济的蓝海？小红书又能怎样帮助宠物品牌洞察养宠新趋势、发现新增长点？本期节目，我们请到来自雀巢普瑞纳媒介负责人 Dancy、小红书宠物博主@王多多 以及小红书宠物行业观察员可可，一起聊聊小红书社区中，年轻人养宠的新风向，以及品牌如何抓住机遇，帮助用户实现科学养宠。</p><p><strong>主要话题</strong><br>[02:19] 埋肚皮、被舔眼泪，宠物治愈我们的那些瞬间<br>[08:41] 解压、治愈、把宠物看作家人，当代年轻人为什么养宠<br>[13:40] 从养宠人群到养宠新手，再到泛宠人群，品牌怎样在小红书实现多层破圈<br>[21:55] 在养宠大趋势下，如何探索宠物经济的蓝海<br>[28:48] 定位新手用户，给消费者提供情绪价值，把美好延长<br>[33:56] 减缓衰老、减轻过敏，在与宠物相处的点滴中，品牌如何给宠物提供全生命周期的服务<br>[47:48] 在小红书社区中，品牌如何更高效地触及用户、传播口碑<br>[52:48] 推流之外，品牌如何在小红书上挖掘更细分的需求、更有效与用户沟通</p><p><strong>本期人物</strong><br>米基，「薯与趋势」主播<br>Dancy，雀巢普瑞纳媒介负责人 ，<a href="https://www.xiaohongshu.com/user/profile/601141d90000000001002c3b?xhsshare=WeixinSession&appuid=60dd2c83000000000100b1d8&apptime=1694701217" rel="nofollow">@雀巢普瑞纳</a><br>@王多多，<a href="https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5c414718000000000702b92b?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1694600436" rel="nofollow">小红书宠物博主</a> <br>可可，小红书宠物业务负责人 </p><p><strong>延伸阅读</strong><br><em>一些治愈：</em> <a href="http://xhslink.com/MPCnwu" rel="nofollow">@王多多 多爸记录多多每天上床的视频</a><br><em>一些「奇奇怪怪」 ：</em> 小红书站内热门宠物话题<br><a href="https://www.xiaohongshu.com/page/topics/638f2c44dad5d80001539142?fullscreen=true&naviHidden=yes&xhsshare=WeixinSession&appuid=5eedfcc80000000001001635&apptime=1694683335" rel="nofollow">#又到了小狗烧焦的季节</a><br><a href="https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/64acb50c000000001002a099?app_platform=ios&app_version=7.91.1&author_share=1&share_from_user_hidden=true&type=video&xhsshare=WeixinSession&appuid=5eedfcc80000000001001635&apptime=1694683461" rel="nofollow">#给你看看我生的哈基米</a><br><a href="https://www.xiaohongshu.com/explore/64c37e0d000000001201f0a5?app_platform=android&app_version=8.4.0&author_share=2&ignoreEngage=true&share_from_user_hidden=true&type=video&xhsshare=WeixinSession&appuid=60dd2c83000000000100b1d8&apptime=1694701366&wechatWid=e3a55ce10c2d4bacf108f18d6b88ea17&wechatOrigin=menu" rel="nofollow">来自雀巢普瑞纳的推荐笔记：32岁的长寿猫咪，它的主人是怎么喂出来的？</a><br><em>一些最新行业趋势 ：</em> <a href="https://mp.weixin.qq.com/s/GVqZsTybnPn4xywcW-PFgQ" rel="nofollow">《小红书萌宠趋势报告》</a><br><em>一些品牌必看种草小秘籍：</em> <a href="https://mp.weixin.qq.com/s/XsPxYDtHVHxJGQfkx3mrRw" rel="nofollow">《宠物行业双11种草秘籍》</a><br><a href="https://ditto.xiaohongshu.net/ditto/vincent/288a7bdef1f547a8ae674460ac53f065?naviHidden=yes&fullscreen=true&source=share&instance_id=288a7bdef1f547a8ae674460ac53f065&page_instance=2683&xhsshare=CopyLink&appuid=55a9bb8967bc650a5cd8ea2e&apptime=1694684116" rel="nofollow">小红书宠物行业营销IP「养宠百科全书」</a>（速来上车！）</p><p><strong>幕后制作</strong><br>监制：米基、卡米、婴宁、海海<br>后期：可特<br>内容 & 运营：nini、闻晓、瑞涵、迪卡</p><p><strong>关注我们</strong><br>官网：<a href="https://e.xiaohongshu.com/home" rel="nofollow">小红书商业化</a><br>小红书号：<a href="https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053" rel="nofollow">商业广告薯</a><br>公众号：小红书商业动态</p><p><strong>关于节目</strong><br>新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。<br>节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。</p><p>Special Guests: Dancy, 可可, and 王多多.</p>
Pod Engine is not affiliated with, endorsed by, or officially connected with any of the podcasts displayed on this platform. We operate independently as a podcast discovery and analytics service.
All podcast artwork, thumbnails, and content displayed on this page are the property of their respective owners and are protected by applicable copyright laws. This includes, but is not limited to, podcast cover art, episode artwork, show descriptions, episode titles, transcripts, audio snippets, and any other content originating from the podcast creators or their licensors.
We display this content under fair use principles and/or implied license for the purpose of podcast discovery, information, and commentary. We make no claim of ownership over any podcast content, artwork, or related materials shown on this platform. All trademarks, service marks, and trade names are the property of their respective owners.
While we strive to ensure all content usage is properly authorized, if you are a rights holder and believe your content is being used inappropriately or without proper authorization, please contact us immediately at [email protected] for prompt review and appropriate action, which may include content removal or proper attribution.
By accessing and using this platform, you acknowledge and agree to respect all applicable copyright laws and intellectual property rights of content owners. Any unauthorized reproduction, distribution, or commercial use of the content displayed on this platform is strictly prohibited.
