品牌与否

by 鲍张羽

64 episodes

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做了十多年的品牌策划工作，时间久了，我便开始反思：是不是所有的生意都适合做品牌？借这档音频栏目，我正好做一番梳理。来讲讲，在品牌从无到有的过程里，需要做些什么？当然以下内容更多是建立在思维上。

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March 17, 2025

064 “秒懂”是品牌视觉设计的唯一使命

本期主题：在这一期播客中，我从“AI时代下为何依然需要重视品牌视觉”谈起，结合初创企业与成熟品牌升级的真实案例，深入探讨了一个成功品牌视觉的关键要素及实践思路。你将听到我对“秒懂”这一衡量视觉成败的高效标准的观点，以及如何运用“图优效应”在受众心中快速建立记忆锚点。 节目里也列举了可口可乐、星巴克、Keep、汉堡王、Morton 盐等国内外经典案例，来说明从图形、色彩到整体系统规范的重要性；既要注重核心识别度，也要让视觉风格能够演进以跟上时代。针对初创品牌与已有品牌升级的不同需求，我会分享怎样在尊重原有资产和用户认知的同时，做出微调或再造。 此外，你还会听到对“抄袭”与“借鉴”的看法，为什么说对行业先行者成功经验的研究既能少走弯路，也要避开盲目同质化。最后，我总结了一套实操建议，让你即使在资源有限、尚未形成品牌知名度的情况下，也能通过具象化的视觉策略为品牌赋能。<hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">本期内容概述：00:40 为什么 2025 年都在讲 ai 了还要讲品牌视觉如此古早的话题01:45 分析品牌升级痛点：草率设计的代价，以瑞幸为例说明“初期做对视觉”的稀缺性。06:11 提出“秒懂”原则，结合心理学图优效应，解释视觉记忆优于文字的原理。08:11 拆解品牌视觉六大标准（识别度、定位匹配、系统性、排版逻辑、长期记忆、情感关联），结合星巴克、苹果等案例。19:47 通过莫顿盐、茶百道案例，说明如何通过“聚焦核心元素”实现秒懂与品牌强关联。25:24 分享实践方法论：主流Logo设计类型（文字标、抽象图形等），分析星巴克、霸王茶姬的规范应用。38:06 总结视觉规范与灵活应用的平衡，呼吁重视视觉对品牌尊重与用户认同的长期价值。 <hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7<hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店<img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="1000" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="186.66666666666666">

February 28, 2025

063 吉祥物设计避坑指南：你的品牌真的适合做 IP 吗？

在过去的品牌咨询工作中，我不断被问到一个问题：“我的品牌现在必须做IP设计吗？” 从甲方执念的 “IP策略” 到乙方跟风的 “吉祥物交付”，我亲眼见过太多企业把形象设计做成了一场审美灾难——logo被撑成巨型抱枕、吉祥物被胡乱拼贴、花大价钱做的‘IP’最终沦为积灰的物料…… 这期节目，我想和你聊聊：究竟什么样的品牌需要吉祥物？为什么有些IP深入人心，有些却成了累赘？当所有人都在追“品牌人格化”的热潮时，我们该如何理性判断：你的品牌真的需要这只“兔子”或“河马”吗？从海尔兄弟的国民记忆，到莫顿盐罐小女孩的百年传承，再到三只松鼠的争议野心，我会用实战经验告诉你：养IP，可能比生IP更重要。 <hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">本期内容概述：00:04:41 — 什么是品牌IP（吉祥物）00:09:46 — 吉祥物设计的潜力与风险00:12:44 — 为什么品牌需要IP（吉祥物）00:18:19 — 什么样的企业适合使用吉祥物00:24:21 — 品牌吉祥物的成功案例与挑战00:25:42 — 如何打造成功的品牌IP（吉祥物）00:31:38 — 吉祥物设计的误区与挑战<hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店<img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="1000" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="186.66666666666666">

January 25, 2025

062 布鲁克斯逆袭：不做什么，才是最高级的战略

本期邀请到了一位重量级嘉宾——张涛，他不仅是《这就是布鲁克斯》的译者，也曾在安踏担任高管，对品牌战略和企业管理有着深刻的见解。在访谈中，张涛先生不仅以译者的视角还原了布鲁克斯的成功之道，更结合自己在安踏、联想、万国体育等多家企业的管理经验，解读了“Purpose”如何超越传统的愿景、使命和价值观，成为企业决策的指南针。 新的一年，我们一起思考品牌的意义，祝大家春节愉快，生活与事业都“跑出好成绩”！ <img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/f30a-audiofreehighqps/D5/43/GKwRIW4La1LUAAYaVQNbnyqF.jpeg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/f30a-audiofreehighqps/D5/43/GKwRIW4La1LUAAYaVQNbnyqF.jpeg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/f30a-audiofreehighqps/D5/43/GKwRIW4La1LUAAYaVQNbnyqF.jpeg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="564.2045454545455" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/f30a-audiofreehighqps/D5/43/GKwRIW4La1LUAAYaVQNbnyqF.jpeg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="105.31818181818183"> 上图为：张涛先生与Jim Weber<hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">00:01:10 - 开场与嘉宾介绍《这就是布鲁克斯》译者张涛分享职业经历：从联想、万达到安踏高管，再到万国体育CEO的多元角色。00:04:33 - 翻译《这就是布鲁克斯》的契机戏剧性渊源：张涛曾亲手将布鲁克斯“赶出中国”，后因品牌逆袭故事选择翻译本书。情感共鸣时刻：谈及吉姆·韦伯抗癌后重返舞台的“英雄回归”，张涛坦言翻译时落泪。00:12:31 - 布鲁克斯的品牌启示利基市场的复利：专注高性能跑鞋20年，营收从0.62亿飙升至14亿美元。中国企业的痛点：“战略缺失”“同质化竞争”与“信任崩塌”00:22:09 - 商业本质与人性洞察胖东来 vs. Costco：信任重构零售逻辑，张涛直言“拼多多把价格打下来，但信任也被打没了”。经典提问：“为什么买电视需要品牌，西瓜不需要？”——张涛用张维迎的博弈论拆解信息不对称。00:43:12 - 愿景、使命、价值观与Purpose布鲁克斯的“Run Happy”：Purpose是“黄金圈”中的“Why”，驱动企业长期主义。对比联想、苹果、谷歌：价值观是企业的“行为底线”，但“中国太多企业没有敬畏”。01:07:02 - 万国体育的创业启示从成人到青少年：如何用“情怀、格局、坚持”在小众击剑市场做到全球最大？击剑的哲学：“戴着护面的优雅决斗”——既释放野性，又遵守规则。 片尾曲：Evergreen - Tyler Brown Williams <hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">本期播客中张涛提到的书籍与文章注释《执行》（Execution）作者：拉姆·查兰（Ram Charan）、拉里·波斯迪（Larry Bossidy）背景：张涛2001年策划的严肃经管类畅销书，探讨企业战略落地方法论。《柳问》主题：柳传志管理三要素（搭班子、定战略、带队伍），张涛基于联想实战经验撰写。《坪效之王》内容：分析Costco等零售巨头的运营逻辑，张涛提及书中“缺德舅”（Trader Joe’s）案例。《三法则》核心观点：企业战略中“愿景、使命、价值观”的三角框架，张涛引用以对比布鲁克斯的Purpose理念。《体育是离人性最近，离商业最远的事业》作者：张涛主题：探讨体育创业的“情怀、格局、坚持”，文中复盘万国体育的击剑市场开拓。 <hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店<img data-key="1" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="1000" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2304-audiofreehighqps/86/60/GKwRIaIJFuHVAAO_QgJ2nbpj.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="186.66666666666666">

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