by 刀姐doris
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、商业趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 想要了解更多关于我们的事情？你可以在公众号/即刻/微博@刀姐doris 找到我们，也可以添加刀姐vx：doriskeke1117。
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April 8, 2025
<p><strong>|本期嘉宾|</strong></p><p>吕依凌，「诚实一口」创始人</p><p><strong>|本期内容|</strong></p><p>大家好，系列节目「女子刀法」的第二期来啦！</p><p>在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。</p><p>这期的嘉宾是野心满满的诚实一口创始人吕依凌。很多人了解到诚实一口，是因为它 4 年从 0 做到了 10 个亿，成绩非常亮眼，但吕依凌说，其实创立诚实一口并不是计划好的，而是一个不断碰壁、随波逐流的故事。而在这之前，她还有过三四年并不成功的创业经历，当时的她，会失眠会觉得自己很烂，但仍然觉得开心，为什么呢？</p><p>这期我就请到宠物食品品牌诚实一口的创始人吕依凌，聊聊：</p><ul> <li>离开宝洁去上门叠被子，连续试错三年，为什么一定要创业？</li> <li>创业期间偶尔饭都快吃不上，哪些决策帮我们绝地逢生？</li> <li>诚实一口是怎么做用户洞察和组织管理的？</li></ul><p>毫不掩饰野心的她，总是坦诚而轻松，这期特别推荐想创业的品牌人听！</p><p><strong>|时间戳|</strong></p><p>01:56 做诚实一口之前，有三四年失败的创业经历</p><p>05:46 人生就像开地图，我就是要做最强的</p><p>11:49 创业早期也会经常睡不着，觉得自己很烂</p><p>16:37 做诚实一口不是计划好的，而是在不断碰壁、随波逐流</p><p>19:49 成功的创始人，经常是低自尊的</p><p>22:49 线下买宠物粮食和线上买，是完全不一样的感觉</p><p>25:00 花50块钱买猫的人，也很爱猫</p><p>29:55 品牌金字塔不能解决0-1的问题，但中长期非常好</p><p>36:33 对数据太敏感会对数据服从，而数据是大胆的反义词</p><p>46:40 作为INTJ淡人，我的原生性格做组织管理有一定障碍</p><p>50:37 用对的人，不要期望拿5000工资的人干5万块钱的事</p><p>01:00:00 野心是指我会用200%甚至1000%的努力去达成我要的目标</p><p>01:03:00 创业最难的是下决定，一旦创业你就“没有名字”了</p><p><strong>|补充阅读|</strong></p><ul> <li>女子就是好，让我们一起玩个新游戏！</li></ul><p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/adSNdYBlS67zOOzRnQdPIQ">mp.weixin.qq.com</a></p><p><strong>|关于我们|</strong></p><p>主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）</p><p>前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。</p><p>刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。</p><p>《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。</p><p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly9idXNpbmVzc29md29tZW4uZmVpc2h1LmNuL3NwYWNlL2FwaS9ib3gvc3RyZWFtL2Rvd25sb2FkL2FzeW5jY29kZS8_Y29kZT1ZMlJpTmpWak1qYzBaR0UyTURBeU1UWXhaREV5WldVNU1tTmpaRFl5Wm1aZlFqZDZOMlk1ZW5GQ1pUSmxVek41T1RsVFN6RnFUa1J2TjBoMlIwRkhObnBmVkc5clpXNDZUR1JtY21KSE0yeEZiM2x5UlhaNE1YWlJRV05wVlZsa2JsUmtYekUzTkRReE1EZzVOVFE2TVRjME5ERXhNalUxTkY5V05B"/></p><p><strong>|本期团队|</strong></p><p>内容制作：小媚、舒雅</p><p>剪辑：子涵</p><p><strong>|片头片尾BGM|</strong></p><p>片头：中国雅痞-CEM records/By.L</p><p>片尾：Emma Blowgun's Last Stand-Beulah</p>
March 25, 2025
<p>⭐️本期有赠书福利</p><p><strong>|本期嘉宾|</strong></p><p>曹虎博士（Tiger） ，科特勒咨询中国和新加坡 CEO</p><p><strong>|本期内容|</strong></p><p>今天的播客我邀请到了我的一位老朋友曹虎博士 Tiger。</p><p>曹虎博士一直都是我非常敬佩的前辈，师从营销大师科特勒，是科特勒咨询集团在中国三号员工之一，现在是科特勒咨询中国和新加坡的 CEO。</p><p>科特勒在营销界的鼻祖地位不用多说，我自己也是看着科特勒的《市场营销管理》长大的，每年还会重新温习一下，这本书这么多年一直在更新，现在已经出到 16 版。</p><p>我一直以来都非常相信科特勒一派的理论，无论是最早的 1.0 时代还是今天的 5.0时代，科特勒都有一个非常核心的观点：营销其实是为消费者创造和传递需求。</p><p>碎片化下的营销已经发生了非常大的变化，我去年还专门写了一篇文章<strong>《营销大变天》</strong>来说这件事，这篇文章写出了很多人的心声。</p><p>另一方面，品牌也遇到了很多时代的机会，比如现在有句话是这么说的：<strong>“不出海，就出局。”</strong></p><p>我知道很多品牌都很困惑：<strong>明明知道出海是风口，明明知道营销已经大变天，但是就不知道怎么做！</strong></p><p>刚好，曹虎博士去年出版了两本新书《溢出》《增长革命》，里面凝聚着科特勒咨询的理论精华，里面就讲到今天品牌正在面临的两个时代机遇，到底应该怎么做？</p><p>这次我和他激情对谈了几个小时，中途都把收音设备搞没电了，还是挡不住我们对当下思考和对未来的想象。</p><p>听完像上了价值几个亿的营销管理课，你完全没有理由错过！</p><p><strong>|本期福利|</strong></p><p>评论点赞前5名，将会获得两本曹虎博士的新书《溢出》《增长革命》。 (截止2025年4月2日中午12点前)</p><p><strong>|时间戳|</strong></p><p>06:40<strong> </strong>吃喝玩乐、衣食住行被海外大公司包围，为什么无法诞生“中国版可口可乐”？</p><p>10:16 出海、出海，出来混，最重要的是先出来！</p><p>12:10 出海一定要做品牌，一定要学会“卖贵”</p><p>16:17 中国企业的“底裤思维”：当一个人手上拿着锤子的时候，看什么都像钉子</p><p>29:42 奈雪、安克创新、小米为什么能让海外消费者爱上？品牌要学会讲全球普适的价值观</p><p>35:31 OPPO 的叙事：与其说产品功能，不如说“你将是八万人体育场中第一个拍下爱豆照片的人”</p><p>38:53 叙事 vs 广告：不打卖点、功能，回归到消费者的具体场景和时刻</p><p>41:04 平台型大公司 vs 小而美的人群品牌，谁才是品牌的未来？</p><p>47:00 定位理论盛行，纯粹是因为好懂？</p><p>01:01:50 营销人未来要成为 9% 的 AI 共创者和超级用户，像一棵树一样扎根</p><p>01:09:00 营销，是一门可以让经济规律失效的学科</p><p>01:16:24 94岁的科特勒如何感受生活？不热爱生活的人不可能成为大师</p><p><strong>|补充阅读|</strong></p><p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/wEFYesTiT2Z7yPnxqV2JSA">我直说了，中国营销已经大变天</a></p><p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/B0K3vjbkU4fWWUmGDrytAw">曹虎：从乐高和Patagonia，看品牌资产如何转化为增长？</a></p><p><a href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/62b01c4df21b8abc99f66439">Vol.14 中国会像日本一样进入第四消费时代吗？ | 对谈科特勒咨询合伙人曹虎</a></p><p><strong>|关于我们|</strong></p><p>主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）</p><p>前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。</p><p>刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。</p><p>《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。</p><p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly9idXNpbmVzc29md29tZW4uZmVpc2h1LmNuL3NwYWNlL2FwaS9ib3gvc3RyZWFtL2Rvd25sb2FkL2FzeW5jY29kZS8_Y29kZT1NV0ZoWW1OaE9HTXhZalEzTXpRMVlXRmlZemswT1Rnd05tRm1OalUxTlRkZk5USXlPVEprYm1oalUwUlNNVVZyTTNRd1prVkdUekp6Vkc5b2VqZFpibUpmVkc5clpXNDZTelpXUW1JelZXeGpiMFJSVEZGNE1VRXdOV05uWlV0MWJtdEJYekUzTkRJNU1UQTROVGs2TVRjME1qa3hORFExT1Y5V05B"/></p><p><strong>|本期团队|</strong></p><p>内容制作：小水井、舒雅</p><p>剪辑：子涵</p><p><strong>|片头片尾BGM|</strong></p><p>片头：中国雅痞-CEM records/By.L</p><p>片尾：一身焰火去罗马-莫文蔚</p>
March 12, 2025
<p><strong>|本期嘉宾|</strong></p><p>九月，「AllBlu幼岚」创始人</p><p><strong>|本期内容|</strong></p><p>大家好，今天我不做刀姐，做我自己——doris 本人。</p><p>因为今天我带来了新的系列节目「女子刀法」。是的，「女子刀法」换了种形式回归啦！</p><p>在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。</p><p>女性常常面临许多内耗，比如成为母亲和创业，一定只能二选一吗？我是不是太敏感了？我是不是太任性了？这些今天的嘉宾九月都经历过，她痛苦、经历摇摆、自我怀疑，但最终坚定地站在了自己那一边。</p><p>所以我特意请到服装品牌的创始人九月，展开聊聊：</p><p>1、为什么要换掉“新一代孩子，穿下一代面料”的 slogan？</p><p>2、为什么说敏感是这个时代内容人、品牌人、产品人最重要的特质？</p><p>3、凭借“感性”就从童装跨界到成人装？为什么说有时感性比理性更准确</p><p>她如此轻盈，直播时有刀友发弹幕：听完这期，等于又看了一集《好东西》，这也是这期的标题来源，她“踉踉跄跄”的探索，戳中了我，也希望能为你的路照亮一点光。</p><p><strong>|时间戳|</strong></p><p>00:52 女子就是好，让我们开启一个新游戏！</p><p>03:11 成为妈妈和创业，不一定是矛盾体</p><p>11:24 休闲是一个介于运动和时尚之间的赛道</p><p>13:25 “校服高替”，这个产品不是妈真想不出来</p><p>15:09 作为一个外行人，踩了服装行业所有的坑</p><p>19:05 品牌说“我很强”，用户可能会说“关我屁事”</p><p>25:53 人是由做的事情定义的，当具体的人很快乐</p><p>29:18 我们是一个拥抱敏感和保护敏感的公司</p><p>31:38 我更喜欢合作的关系，而不是我碾压你的关系</p><p>37:01 找不到 role model 所以只能自己踉踉跄跄去摸索</p><p>42:21 大决定由感性决定，小决定由理性决定</p><p>45:54 有时候坦率告诉对方自己做不到，还挺奏效的</p><p>48:11 女性之间可以拥有更轻盈的关系</p><p><strong>|补充阅读|</strong></p><ul> <li><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/adSNdYBlS67zOOzRnQdPIQ">女子就是好，让我们一起玩个新游戏！</a></li> <li><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/xDBTrEN2X9YcJDIZjL6eCA">独家专访 | 四年登顶品类TOP1，幼岚如何破局“无品牌”的童装市场？</a></li></ul><p><strong>|关于我们|</strong></p><p>主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）</p><p>前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。</p><p>刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。</p><p>《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FjqM7QQh7D1BfgVMxIEGnX2H2Wnt.jpg"/></figure><p><strong>|本期团队|</strong></p><p>内容制作：小媚、舒雅</p><p>剪辑：子涵</p><p><strong>|片头片尾BGM|</strong></p><p>片头：中国雅痞-CEM records/By.L</p><p>片尾：世界赠与我的-王菲</p>
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