「有人种薯」是一档由小红书出品的自制播客，聚焦小红书人的创造力与多元性。节目邀请公司内外的有趣的人分享实操案例，行业洞察，成长心得，呈现他们之于职场与生活中的思考与灵感，让创造有空间。
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June 18, 2024
<p>今年618，<strong>小红书电商</strong>作为目前最值得投入的<strong>「电商新势力」</strong>，<strong>发力直播“店播+买手”</strong>，呈现出了强劲势能——截至6月10日，小红书电商618订单数量为去年同期的3倍，直播间的订单量为去年同期5.4倍。</p><h2>🛒 🛒 🛒 🛒 🛒 🛒</h2><p><strong>买手生态逐渐繁荣</strong>，各具优势的原生买手在直播中成长突破，通过带货也传递出独有的生活方式。同时，<strong>大批商家实现经营跃迁</strong>，商家以优质的产品、内容和互动形式，收获订单转化。</p><p>如此新鲜劲、正当红的小红书618，是如何打造的？又究竟独特在哪些地方？本期节目，<strong>将由小红书人独家全方位揭秘本届「小红书618」</strong>，分享在电商业务增速中的打法、心得与突出案例。</p><p><strong>【本期人物】</strong></p><p>大岳，小红书交易市场部</p><p>丝盖，小红书时尚买手运营</p><p>兰多，「有人种薯」制作人&主持</p><p><strong>【内容大纲】</strong></p><p>📕<strong>小红书618的概况与特色</strong></p><p>小红书618直播间里商家更聚焦货品本身，让用户把商品看明白 03:40</p><p>性价比重要，选出满意和惊喜也重要 07:43</p><p>好的直播间是可以让用户不觉得自己浪费时间 12:35</p><p>小红书618买手，平衡了好设计和好价格 20:55</p><p>📕<strong>小红书电商的独特生态</strong></p><p>以前从来不进直播间的人，怎么偏偏被小红书的买手直播吸引了？16:40</p><p>买手生态越来越多元，高粉、低粉都能变现 24:40</p><p>笔记内容-直播间-涨粉，这之间的闭环链路是怎样的？ 29:34</p><p>高客单价的产品也能在小红书直播间卖得好 34:49</p><p>📕<strong>小红书是怎么帮商家、买手实现跃迁的？</strong></p><p>产品+流量+价格的平台全力支持 39:56</p><p>对于各具特色的买手，小红书“授人以渔” 43:55</p><p>明星、博主 VS 素人买手赛道定位的不同之处 49:31</p><p>入局买手的动机，是满足用户过去没有被满足好的需求 52:57</p><p>小红书电商「生于社区」「长于社区」「关乎社区」 1:01:37</p><p>一些商家的新爆品打造，来自于用户的直接反馈 1:05:30</p><p>📕<strong>在小红书电商工作的感想</strong></p><p>看到商家的跃升成长，是工作的责任感和价值感 1:09:39</p><p>买手身份和职业，让很多人开辟了人生的另一种选择 1:11:10</p><p>理想的买手运营业务是满足商家，消费者，以及平台本身 1:13:25</p><p>关注数据之外，好的体验和引导也有价值 1:18:46</p><p>「简单直播倡议」体现了小红书电商的态度 1:20:09</p><p><strong>【内容制作】</strong></p><p>监制&策划：兰多</p><p>录制及后期：兰多、瀚文</p><p>内容运营：婧杨</p><p>内容传播：嘉然、宇轩</p><p>设计：厨子、纽扣</p><p>录制支持：CCPA中文播客艺术中心</p><p><strong>【本期文字】</strong></p><p>📄点击获取<a href="https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_Af0AUAZkAH8DsKm0CguRzCJHfql3q?scode=ANAAyQcbAAgrSrySHsAf0AUAZkAH8">本期节目文字稿</a></p><p><strong>【本期福利】</strong></p><p>欢迎大家评论分享对本期节目的收听感受，也可以留言其他感兴趣的关于小红书人和公司的内容～</p><p>🎁我们会抽出3名听众，送出<strong>小红书官方周边☁️小坨坨毛绒挂件☁️</strong></p><p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly94aHMtZG9jLnhoc2Nkbi5jb20vMTA0MDAyNTAzMTQwc3JsbjcwMjBiMWF1M2E0P2ltYWdlVmlldzIvMi93LzE2MDA="/></p><p><strong>【关注我们】</strong></p><p><strong>「有人种薯」</strong>是一档由小红书出品的自制播客，聚焦小红书人的创造力与多元性。节目邀请公司内外的有趣的人分享实操案例，行业洞察，成长心得，呈现他们之于职场与生活中的思考与灵感，让创造有空间。</p><p>小红书号&公众号 <a href="https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5bc738bec92c5d00019a9258"><strong>@是小红书人啊</strong></a>，小红书人自己的账号，随机更新薯厂日常🍠</p><p><em>///感谢大家收听，希望多多点赞互动///</em></p>
May 21, 2024
<p>大多数时候，打工的状态就是接需求，答对题。但每个人的创造力和独特性是多样的，<strong>在职场中当员工发挥自己的主动性思考和创造力的时候，如何能更好地推动这种态度？</strong></p><p><strong>小红书EXTRA MILE</strong>尝试回答这个问题。<strong>「向前一步」</strong>既是一种态度，也是小红书公司级的文化激励项目，让每一位小红书人的主动性、好奇心、想象力、责任感有了被看见，被鼓励的机会，互相启发，持续成长。这种文化氛围的建立与传播，推动着小红书更多可能性的实现。</p><p><strong>公司与公司人的双向奔赴，才能激发更多的想象与空间。</strong></p><p>本期内容，深度聚焦EXTRA MILE背后的故事，邀请到与EXTRA MILE各具缘分的三位嘉宾，共同分享如何在项目中迈出“EXTRA MILE”的一手经历，探讨小红书“视人为人”的组织理念。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FqditFHu99n7G09mkKIFfjvH5Jqz.jpg"></figure><p><strong>【本期人物】</strong></p><p>仁海，小红书交易商业与中台体验设计负责人</p><p>雷丘，小红书商业国货美妆洗护行业策略负责人</p><p>雷拉，小红书组织文化部负责人</p><p>兰多，「有人种薯」制作人&主持</p><p><strong>【内容大纲】</strong></p><p><strong>一、EXTRA MILE的缘起、升级与感召力</strong></p><p>03:02 每一个个体闪闪发光的主动，就是要被看见啊</p><p>05:51 EM精神如涟漪一样在公司里逐渐扩散</p><p>08:43 因为有了一个个标杆，文化不再模糊</p><p>10:29 原本不在职能范围里的事情，为什么要做？</p><p>15:13 EM可以让人更坚持去做难而正确、被用户召唤的事情</p><p><strong>二、独家分享EXTRA MILE中的明星项目</strong></p><p>21:59 美妆一方数据应用social CRM项目：度量了小红书的种草价值</p><p>26:05 视觉无障碍读屏功能项目：让小红书照顾到残障人士的使用体验</p><p>30:27 工作中遇到瓶颈，需要每个人都认可事情的价值并迈出“EXTRA MILE”</p><p>36:19 项目的成功让用户“第一次知道了小红书的红是什么样的红”</p><p>40:50 “特别懂化粪池怎么修”的小红书人帮助更多村民有了人生新梦想</p><p><strong>三、「人 Matters」的组织理念是怎样的？</strong></p><p>37:51 回到最朴素的人性，好的项目站在人面前有自带的力量</p><p>45:36 找到信念感所在，发自内心主动去做真的会有巨大能量？</p><p>52:30 8月2号这一天的“带薪摸鱼”，也让所有人都真实地体验一天小红书上的生活</p><p>01:00:14 小红书设计怎么就这么时髦？</p><p>01:01:59 想来小红书设计&商业化上班，有什么tips？</p><p>01:06:21 组织文化要“有用”，EM让公司更“求真”</p><p><strong>【延伸资料】</strong></p><p>书籍：</p><p>《美国大城市的死与生》</p><p>《奈飞文化手册》</p><p><strong>【内容制作】</strong></p><p>监制&策划：兰多</p><p>录制及后期：兰多、瀚文</p><p>内容运营：婧杨</p><p>内容传播：嘉然、宇轩</p><p>设计：厨子、纽扣</p><p>录制支持：CCPA中文播客艺术中心</p><p><strong>【本期文字】</strong></p><p>点击获取<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_Af0AUAZkAH8ASfY1z9JRsWMbXsCvy?scode=ANAAyQcbAAgcKdT78bAf0AUAZkAH8">本期节目逐字稿</a></p><p><strong>【本期福利】</strong></p><p>欢迎大家评论分享对本期节目的收听感受，也可以留言其他感兴趣的关于小红书人和公司的内容～</p><p>我们会抽出3名听众，送出小红书官方周边-薯头表情亚克力夹子<strong>🎁</strong></p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FiZG2dFmR58pblU-F0oqMDkLiFQO.jpg"></figure><p><strong>【关注我们】</strong></p><p><strong>「有人种薯」</strong>是一档由小红书出品的自制播客，聚焦小红书人的创造力与多元性。节目邀请公司内外的有趣的人分享实操案例，行业洞察，成长心得，呈现他们之于职场与生活中的思考与灵感，让创造有空间。</p><p>小红书号&公众号 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5bc738bec92c5d00019a9258">@是小红书人啊</a><strong>，</strong>小红书人自己的账号，随机更新薯厂日常🍠</p><p><em>///感谢大家收听，希望多多点赞互动///</em></p>
May 7, 2024
<p><strong>怎么才能真正理解消费者、精准抓住人心？</strong>只要品牌还“想搞钱”，这就是一个值得永恒琢磨的问题。种草作为当今最火热的营销新范式，生长在人的真实需求之上，同时展现了人对人的重要影响，而「人」已不再足以被传统的收入水平、社会身份等维度所描画，<strong>深入探索「人」的消费驱动力，会发现对生活方式的多样选择构成了更加丰满的解答。</strong></p><p>不光商家在小红书里蓬勃种草，小红书同时也在帮助商家更高效地赚钱——小红书商业化团队近日发布了📕<u><strong>「小红书20大生活方式人群白皮书」</strong></u>，其中对于不同生活方式人群的详尽解读，以及由此带来的全新消费场景及品类机会，可以说是<strong>为各类品牌在小红书的营销打开了一扇精准通往「人」的明窗。</strong></p><p>本期节目邀请到此次白皮书项目相关的三位负责人，<strong>分别代表项目洞察、商家应用、市场趋势的不同视角，共同展开对于人本营销的全方位解读，并分享工作中最为真实的心得感受。</strong></p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FqjtT0HmHs4tkwKvPk5xYDCeQfQ4.png"/></figure><p><strong>【本期人物】</strong></p><p>又思，小红书商业市场部负责人</p><p>火娃，小红书营销实验室专家</p><p>欧迪，小红书商业化耐消家生活行业专家</p><p>兰多，「有人种薯」制作人&主持</p><p><strong>【内容大纲】</strong></p><ul> <li><strong>一、「20大生活方式人群白皮书」是怎么来的？对商家有什么价值？</strong></li></ul><p>05:04 这本白皮书解读了当下最有价值的小红书人群</p><p>06:14 研究的三个阶段，从思辨定位到研究应用</p><p>09:06 人群的聚类完全基于小红书社区丰富而真实的内容</p><p>12:40 小红书不把用户看作流量，而是一个个鲜活、具体的人</p><p>17:39 为什么只有小红书能从生活方式来解读人？商家要怎么利用？</p><p>22:29 如今挖掘消费者需求的颗粒度已经细成这样了吗？</p><ul> <li><strong>二、在小红书的营销究竟有啥特别的？能如何帮助商家？</strong></li></ul><p>27:12 践行人本营销的小红书，给市场提供的解决方案是不同寻常的</p><p>33:41 关于h2h营销的洞察，发现是真诚且平权的</p><p>37:47 怎么做生意、提升市占率——问题的指向都回归到了「人」</p><p>42:35 除了种草的执行，小红书还让品牌思考起了更本质的东西</p><p>48:57 “沉浸式me time”等各种细微的生活场景，可以让商家由此打开空间</p><p>01:00:49 小红书对于市场的uniqueness value（独特价值）到底有哪些？在全链路的每一环都能给到什么启发？</p><p>01:05:07 怎么理解向行业释放的“万物皆可种草”信号？</p><p>01:09:10 小红书的商业化可尝试在哪些方面更好地发力？</p><ul> <li><strong>三、身处小红书的感受，以及工作哲学的小分享</strong></li></ul><p>01:17:51 作为趋势的孵化者，在小红书一起将相信的事情落地很有成就感</p><p>01:23:01 商业化 VS 内容生态的“有取舍”会吸引人想要来小红书</p><p>01:27:13 对小红书抱着巨大的好奇而加入，好奇又让我实现了更多东西</p><p>01:32:57 工作中不路径依赖增加了我的兼容性</p><p>01:37:54 有自己的标准和稳定内核，还会怕谁来和你卷？</p><p>01:44:15 小红书用户很多时候呈现的是希望成为的理想自我</p><p><strong>【延伸资料】</strong></p><blockquote>🔍点击阅读<a href="https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AcYAQwaCAIMXR7qx10ZRB20msm6Vs?scode=ANAAyQcbAAgHdLeBsZ"><strong>「小红书20大生活方式人群白皮书」</strong></a></blockquote><blockquote>书籍：《将熟悉变为陌生——与齐格蒙特·鲍曼对谈》</blockquote><p><strong>【内容制作】</strong></p><p>监制&策划：兰多</p><p>录制及后期：兰多、瀚文</p><p>内容运营：婧杨</p><p>内容传播：嘉然、月如、宇轩</p><p>设计：厨子、纽扣</p><p>录制支持：CCPA中文播客艺术中心</p><p><strong>【本期文字】</strong></p><p>点击获取<a href="https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_Af0AUAZkAH88wdCRO4RS0uZs712kg?scode=ANAAyQcbAAg41NOXjzAf0AUAZkAH8">本期节目逐字稿</a></p><p><strong>💫【本期福利】</strong>💫</p><p>欢迎大家评论分享对本期节目的收听感受，也可以留言其他感兴趣的关于小红书人和公司的内容～</p><p>我们会抽出<strong>3名听众</strong>，送出小红书官方周边-REDclub假日好嘢高脚玻璃杯<strong>🎁</strong></p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FhFr7JCKzoGFqs16V9_c8PsXYPKT.jpg"/></figure><p><strong>【关注我们】</strong></p><p><strong>「有人种薯」</strong>是一档由小红书出品的自制播客，聚焦小红书人的创造力与多元性。节目邀请公司内外的有趣的人分享实操案例，行业洞察，成长心得，呈现他们之于职场与生活中的思考与灵感，让创造有空间。</p><p>小红书号&公众号 <a href="https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5bc738bec92c5d00019a9258"><strong>@是小红书人啊</strong></a>，小红书人自己的账号，随机更新薯厂日常🍠</p><p><em>//感谢大家收听，希望多多点赞互动//</em></p><p><em>//中奖的听众朋友请扫下方二维码添加运营//</em></p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FiRS9JVU1EORXs1aFIpzPCoMPA4F.jpg"/></figure>
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